专注于行业分析与市场研究的专业机构易观分析,正式发布了其最新研究成果——《2024年新生代妈妈真实孕育状态洞察报告》。该报告深入探讨了新生代妈妈在孕育过程中的实际需求与挑战,通过对母婴行业的市场规模、消费行为、用户触媒习惯、用户关怀以及特定品类场景的细致分析,揭示了母婴市场的最新趋势和用户痛点。报告不仅提供了详尽的数据支持,还深入洞察了母婴消费者的心理和行为模式,为行业从业者提供了宝贵的参考和策略建议。这份报告是理解新生代母婴消费者和市场动态的宝贵资源,对于品牌商、营销人员以及相关服务提供者来说,其中包含的深度分析和策略指导无疑具有极高的实用价值。 
新生代妈妈是中国母婴市场的重要推动力,她们的消费观念和行为正在引领市场的变化和发展。根据易观分析发布的《2024年新生代妈妈真实孕育状态洞察报告》,我们可以深入了解这些年轻妈妈们的孕育状态、消费需求和市场趋势。
新生代妈妈对母婴产品和服务的需求正变得日益多元化和个性化。报告显示,随着居民收入水平的提升和育儿观念的迭代,2023年中国母婴行业交易规模达到了3.84万亿,母婴实物商品网络零售交易规模突破了1.03万亿,同比增长23.4%。这表明新生代家庭对新兴消费品和消费服务的需求正在不断增加,母婴市场规模持续增长。
母婴即时消费市场的增长尤为显著。2023年市场规模达到了335亿元,同比增长72.7%。这反映出新生代妈妈对应急刚需和便捷效率的追求,即时消费场景为母婴市场带来了新的增量机会。
在品牌竞争方面,母婴品牌正通过产品创新、品质提升和多元品牌策略来应对激烈的市场竞争。报告显示,母婴品牌通过推出新颖的产品、提升产品品质和采用创新的品牌营销策略,来提高市场知名度和认可度,增强消费者的选购意愿,获得更多的市场份额。
营销创新也是母婴行业的一大趋势。新生代妈妈在做出购买决策前,会大量查阅资料、对比商品信息、查看用户评论反馈或参考专业APP的推荐。因此,母婴品牌需要提供有针对性的精细化且专业的内容,以影响用户心智。
社会认知的更新和用户消费需求的集中,使得母婴消费者更加注重产品和服务的多元化、个性化。报告显示,90后、00后逐渐成为新生代父母,他们更年轻、更注重自我表达和个性化,更关注数字化产品和服务的体验,更愿意尝试新的产品。
新生代妈妈在孕育旅程中会面临诸多痛点,特别是在备孕期、孕期、产期和育儿期。报告显示,备孕期妈妈主要面临身体健康问题、情绪压力、伴侣关系、孕产风险担忧和备孕知识信息获取困难等痛点;孕期妈妈则更关注身体健康、孕产期风险、可靠的孕育知识获取、身体变化与自我形象以及情绪压力;产期妈妈的主要痛点包括身体健康问题、产程风险、产后知识缺乏、医疗资源紧张和情绪压力;而育儿期妈妈则关注育儿知识技能的不足、可靠的育儿信息获取、婴儿健康问题、医疗资源紧张、身体健康和产后康复以及工作与育儿的平衡。
母婴重点品类场景中,奶粉、个护和健康是新生代妈妈关注的焦点。报告显示,新生代妈妈从孕期开始就注重奶粉补充,以满足孕期营养所需,并在产后继续注重婴童奶粉喂养的全面和系统化的营养补充。个护方面,新生代妈妈关注婴童护肤用品的适用年龄,并倾向于选择功能化、专业化的产品。健康方面,营养品的消费诉求集中在成分安全和提高免疫力,而药品类场景痛点则涉及婴幼儿常见病症的防治。
妈妈网作为母婴行业的头部平台,正通过场景化+工具化的全生命周期服务,提升用户粘性,巩固其行业优势地位。报告显示,妈妈网通过提供分阶分龄的育儿工具库、疾病库、早教资源和社交圈层,以及通过福利策动、站内外协同促活等机制,满足新生代妈妈在备孕、孕期、育儿等不同阶段的需求,解决她们的痛点。
惠氏启赋的营销案例则展示了如何通过场景化营销和多维口碑渗透,深化用户对品牌的认知。报告显示,惠氏启赋通过搜索拦截、知识栏目共建、互动热话造势、四维口碑教育种草引流等方式,精准截流早阶人群,夯实"选奶认准HMO"的心智认知。
新生代妈妈的真实孕育状态和消费需求,正在推动母婴行业的创新和发展。母婴品牌需要深入理解这些年轻妈妈的需求,提供个性化、专业化的产品和服务,并通过创新的营销策略,建立与用户的深度连接。而像妈妈网这样的头部平台,通过提供全生命周期的服务,正在成为新生代妈妈孕育旅程中的贴心伙伴。
这篇文章的灵感来自于《2024年新生代妈妈真实孕育状态洞察报告》。报告中不仅包含了丰富的数据和深入的分析,还提供了多个实际案例,让读者能够更加直观地感受到新生代妈妈的需求和市场趋势。如果你对这个话题感兴趣,建议你阅读报告原文,一定会有更多的收获。如果想要获取完整报告,可以在评论区留言,或者私信我们。
如果你对母婴领域感兴趣，也可以看看下面这些报告，也都收录在同名星球了，可自行获取：
【魔镜洞察】2024母婴喂养耐用品赛道机会研究报告.pdf
【数字100】2024年母婴消费未来趋势洞察报告.pdf
【数字100】2024年母婴消费未来趋势洞察报告.pdf
【宝宝树×尼尔森IQ】2023母婴行业洞察报告.pdf
【小红书】2024年母婴行业月报（3月）.pdf
【骏飞】2024年母婴行业礼品趋势及IP趋势洞察报告.pdf
【小红书-罗兰贝格】2024年母婴行业洞察报告：书写成长的质感.pdf
【京东】2023年母婴营养品行业趋势白皮书.pdf
【天猫母婴亲子-智篆Gl】天猫童装童鞋2024年春夏趋势白皮书.pdf
【小红书】母婴行业月报（2024年1月）.pdf
【小红书】2024年母婴垂直行业营销机会点-共赴新生.pdf
【中童传媒】2023年母婴行业趋势洞察报告.pdf
【蝉妈妈数据】2023年母婴行业趋势洞察报告.pdf
【中童传媒】2023年母婴行业趋势洞察.pdf
【蝉妈妈智库】抖音电商 2023年母婴行业趋势洞察.pdf
