茶饮门店本地生活抖音团购运营方案计划书

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茶饮门店本地生活抖音团购运营方案计划书

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目录

抖音本地生活运营方案

1. 账号基础搭建与优化

- 门店账号搭建:确保门店信息真实性,包括营业、时间、人均价位等,以提升账号信誉度。

- 内容丰富:更新门店相册至少6张,推荐菜至少10个,确保服务设施信息真实。

- 内容供给:近30天内视频投稿数不少于55个,客户评价不少于16个,以增加账号活跃度。

2. 商品组合与团购策略

- 货盘公式:门店商品组合包括引流品、新品、招牌品和利润款,直播商品则包括引流和主推品。

- 组品攻略:根据季节性水果和门店销量TOP10招牌菜进行搭配,同时考虑1人餐和2人餐的定位。

3. 视频内容建设与直播运营

- 视频内容:制作高转化内容,包括特写、单品特写、体验和引导。

- 直播运营:搭建直播矩阵,优化直播形式,包括贴片/KT板/大屏播、怼品播和实景(造景)直播。

4. 直播设备与道具

- 设备配置:根据直播需求选择手机或相机+电脑直播,并配备必要的辅助设备如充电宝、手机支架等。

- 道具建议:准备适合直播的道具,以增强直播效果。

5. 流量运营与用户引流

- 用户入口:了解用户如何进入直播间,重点关注公域和私域流量。

- Dou+投放策略:利用Dou+投放技巧,包括速推版、定向版和批量投放等,提升视频和POI视频的曝光。

6. 直播策划与执行

- 直播前准备:包括商品上架优化、话术构成模块和直播预热。

- 直播组品:根据商品类型和策略,策划直播商品组合。

- 直播话术:准备通用话术,包括开场介绍、商品介绍、活动介绍、演示和直播退场。

7. 营销节点与节日攻略

- 全年营销节点:根据节日和季节性事件,策划相应的营销活动。

- 节点营销攻略:结合应季食材和节假日节点,进行高等级达人探店和直播,提升品牌热度。

实际的运营方案需要根据具体情况进行详细的规划和调整。

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