TikTok广告投放攻略——广告类型详解

TikTok广告是品牌或创作者付费向特定目标受众展示的推广内容(通常是全屏视频)。TikTok 上的广告是一种社交媒体营销形式,通常旨在提高广告商的知名度或销售特定产品或服务。

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就 TikTok广告投放而言,其组织层级分为三个层级:

  • TikTok 广告:单个广告
  • TikTok 广告组: TikTok 广告的集合。
  • TikTok 广告活动: TikTok 广告组的集合。

一、TikTok 广告的类型

1、信息流广告

TikTok上的信息流广告是您可以使用TikTok 广告管理器界面自行创建的广告。存在于For You Page中,带有Ad标识具有轮播广告与单图广告两种形式。

  • 单图广告:只显示一张图像,适合用于传达集中、清晰的广告信息。
  • 轮播广告:可以包含多个图像或视频,适合用于一系列产品或讲述品牌故事。

2、超级首位广告

用户登陆后直接占据全屏幕自动播放的广告,需要采用高质量素材和视觉效果。与品牌广告相似,超级首位广告自动播放,但他会咋用户登录延迟3秒后占据全屏幕,自动播放完整广告视频,适合推广新产品、新服务、活动。

3、品牌效果广告

创建AR滤镜、贴纸等特效供用户使用,品牌必须与Tk销售或代理机构联系合作,属于预约广告,不是拍卖广告。

  • 静态叠加

通过图形放置在视频上方角落,用于宣传品牌或产品也是一个能够提供更多信息的链接。

  • 品牌标签

包括品牌名称或标志,用于宣传活动或产品,可供用户搜索

  • 品牌贴纸

与主题标签类似,这些图形可以集成到视频中以宣传品牌或产品,并可以链接到其他信息。

4、火花广告

Spark Ads与常规视频广告不同,它们会提升任何用户 TikTok 帐户中的自然内容。Spark 广告可以二重奏或拼接,适合与网红合作。

如果网红在自己账号上发布了视频,广告主觉得视频表现很好,就可以和网红合作,获得该视频授权Postcode,在推广的时候选择网红授权的Post进行投放,这样用户看到的就是以KOL名义进行的产品推广的帖子。

5、开屏广告

打开APP时直接跳出的广告,3秒的图片或是3-5秒的视频。投放费用昂贵,但效果相当好

开屏广告其特点是全屏展示高质量视觉广告,旨在给观众留下持久的印象,是用户打开应用后首先看到的内容,广告以静态图像或GIF的形式出现,持续3-5秒,是一个可以产生即时影响的强大工具。

6、可玩广告

互动广告形式,引导用户模仿挑战推广视频尽量控制在15秒以内,最好有朗朗上口的口号或短语,这些广告以推广视频的形式出现,通过鼓励用户参与挑战为品牌或产品制造轰动效应。品牌挑战赛广告可能是一项巨额投资,但它们产生的曝光度非常高,能够使用户从被动的旁观者转变成主动的参与者。

7、购物广告

视频包含产品链接或卡片,能无缝链接、快速跳转到TikTok Shop。

  • 传统视频购物广告

用户点击广告时,将进入位于应用内的登陆页面,用户可以了解更多产品信息,并根据意愿进入零售商网站。

  • 目录列表广告

不需要广告商创建视频内容,而是从零售商目录中提取产品图像,在可购物的展示位置中进行推广。

  • 直播购物广告

将用户从“为你推荐”页面引导至直播间(LIVEShopping),在直播间出现商品链接或卡片,主播可以即时回答与产品相关问题,提高用户购买欲。

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二、TikTok广告投放巧思

在广告投放中如果没有做好账号纯净环境的搭建以及隔离,广告投放的定位与广告账号的安全都无法保证。

通过Maskfog指纹浏览器为账号创建模拟环境,并配置独享代理IP设备,可以让账号更加稳定,广告投放更加便捷、精准,账号减少被封禁的风险。

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三、总结

总而言之,既然广告投放有预算,就要“用对钱”,对面多样的付费广告类型,需要考虑账号安全、账号定位、广告类型、广告投放效率,从而达到最佳的投放效果。

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