执笔 | 洪大大
编辑 | 扬 灵
5月19日，英超2023-2024赛季第38轮比赛全面开打，凭借队员的出色发挥，曼城最终以3-1战胜西汉姆联，成功捧起了英超联赛的奖杯，成为英格兰足球顶级联赛100多年历史上第一支成就四连冠的豪门球队。
值此荣耀时刻，作为曼城的战略合作伙伴，剑南春与全世界球迷共同见证这一历史性时刻，并代表中国白酒在国际舞台上，持续传递品牌故事与文化魅力。
体育无国界，今年是剑南春与曼城合作的第6年，6年时间里，剑南春见证了曼城从新贵到豪门的荣耀时刻。借助曼城的豪门效应，剑南春进一步完成价值提升和圈层拓展，成为体育营销中的又一经典案例。
曼城四连冠
剑南春一路见证
剑南春和曼城的合作，是一场以共赢为目标的双向奔赴。
2019年，彼时的曼城还是一个正在崛起的新贵，球队与皇马、巴萨等传统的欧洲豪门球队存在差距，球队中也没有像C罗、梅西等超级巨星坐镇，因此，从合作来看，曼城显然不是最优解。
但剑南春独具慧眼，通过对曼城的运营思路、未来潜力等方面进行综合分析，最终战略性选择曼城，开启了“美酒+足球”的跨界佳话。
曼城也不负期待，自2019年与剑南春合作以来，共斩获15个冠军，其中欧冠冠军1个、英超冠军5个、足总杯冠军2个、世俱杯冠军1个，社区盾杯冠军2个、联赛杯冠军3个，欧洲超级杯1个，成为名副其实的冠军球队。
另外球队中还拥有哈兰德、福登、阿尔瓦雷斯、B席、罗德里、德布劳内等顶级球星以及顶级教练瓜迪奥拉，也让曼城成为当下最具热度和关注度的球队之一。因此，携手曼城，无论是从时间跨度、涵盖面、形式感以及参与热情来看，其精彩程度已经刷新了我们对于白酒体育营销的传统认知。
当然，对于剑南春来说，借助曼城的知名度和热度，积极抢占酒业体育营销领域的品牌制高点，率先树立起标杆效能，并通过将品牌故事与底蕴融入赛事推广，打造出了剑南春式的吸粉模式。
如此看来，剑南春与曼城，一个是深耕中华文化的酒业领军者，一个是致力于统治球场的足坛新星，二者共同成就冠军之师和中国名酒的跨界典范。
剑南春不断拓展新玩法
打造全链路体育营销体系
一直以来，足球都被称为“世界第一运动”，从联赛到世界杯，各大顶级赛事所带来的超高的人气、超强的社会关注度、超值的商业回报率，吸引着众多酒企进行布局，并涌现出了诸多精彩案例。
作为唯一载入大唐正史并传承至今的中国名酒，剑南春与曼城合作，积极推进圈层跨界营销，实现更具广度与深度的品牌覆盖。更为重要的是，剑南春的体育营销不仅仅体现在赞助广告上，而是多维度、全方位出击，打造出一套全链路品牌营销体系。
从剑南春携手曼城打造的营销案例来看，这里面有两个核心关键词，一个是聚焦、一个是参与，前者是精准聚焦消费者，后者是让消费者持续参与其中，形成更为紧密的关系。
我们看到，剑南春围绕体育营销，不断拓展新玩法，贴近受众群体，打造出一个品牌全息舞台，持续向消费者传递剑南春的丰富内涵。例如去年4月，剑南春邀请曼城俱乐部携英超联赛冠军奖杯到中国参与“冠军奖杯VIP晚宴”，以主题化晚宴形式与曼城IP联动，实现品牌强强联合。
不仅如此，在去年曼城夺冠的同时，剑南春与曼城合作推出“剑南春曼城三冠王纪念酒”，并在礼盒上定制专属内容，将品牌的力量辐射到更广泛的消费者群体中。
在这样一整套体育营销战术打法下，剑南春抢占在消费者心智中的地位和影响力，实现圈层培育与覆盖，同时助力其更好地了解消费者的需求和喜好，提供更加个性化和差异化的产品和服务，从而提高品牌的长期竞争力。
布局体育营销7年
剑南春要做长期主义者
在体育营销上，酒企历来十分执着，尤其随着消费人群的更迭，80后、90后群体对大型赛事的关注度和热情度只增不减，再加上当下媒体传播的多样化，为酒企的品牌扩展提供了更广阔的平台。
然而，在信息碎片化下的当下，简单粗暴的灌输式广告已不再适用当下的市场需求，相反，那些具有长线思维的企业，坚持深耕的品牌更能发挥体育营销的价值。
剑南春从2017年开始布局，成为NBA中国赛的官方合作伙伴，展示了品牌实力。随后在2018年，剑南春进一步扩大体育营销，与英超联赛携手，通过与爱奇艺体育的合作，独家冠名了英超赛事转播，深化了品牌影响力。
到了2019年，剑南春更是直接与英超豪门曼城达成合作，成为其唯一的白酒合作伙伴。2022年6月，为庆祝曼城俱乐部荣获2021-2022赛季英超冠军，并纪念其“10年6冠，身价第一”的辉煌成就，剑南春与曼城俱乐部共同推出了“曼城冠军纪念酒”。
这种长远而有效的体育营销，使得品牌精神和体育IP进行深度融合与强化，充分调动起关键圈层的消费能量和关注热情。
剑南春为何会成为体育营销中的长期主义者？背后源于其骨子里的匠心传承。剑南春有着千年的继承与发展，以质量为基础，以诚信为准则，以文化为动力，用匠心传承千年御酒品质。凭借深厚的底蕴文化和卓越的品质，使得剑南春在体育营销更加游刃有余。
作为体育营销的长期主义者，剑南春始终践行着让“中国酒文化走向世界”这一使命。未来我们还可以看到剑南春继续深耕体育领域各大赛事，传递体育竞技的激情活力与中国白酒的独特品味。
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